Bengaluru (ANTARA) – Pembuat pakaian olahraga Jerman Adidas mengatakan pada Senin (15 Desember) bahwa pihaknya sedang mempertimbangkan opsi strategis, termasuk penjualan potensial, untuk Reebok, 15 tahun setelah membeli merek yang berfokus pada AS untuk menghadapi saingan berat Nike di kandangnya.
Keputusan itu akan diumumkan pada 10 Maret, ketika perusahaan secara resmi mempresentasikan strategi barunya, kata Adidas.
Perusahaan membeli Reebok yang berbasis di Boston seharga US $ 3,8 miliar pada tahun 2005, tetapi kurangnya kemajuan dalam mengubahnya menyebabkan panggilan berulang dari investor untuk membuang merek.
Ini mungkin menjadi target yang menarik bagi perusahaan ekuitas swasta atau pengecer olahraga kecil lainnya yang akan menggunakannya, seperti yang dilakukan Adidas, untuk masuk ke pasar AS, kata Michael Faherty, manajer portofolio di Adidas dan investor Nike Seilern Investment Management.
Adidas mengatakan alternatif strategis yang sedang dipertimbangkan termasuk potensi penjualan Reebok serta merek yang tetap menjadi bagian dari perusahaan.
“Masih ada peluang material bahwa tidak ada yang akan keluar darinya,” kata Colin Wong, manajer portofolio di pemegang saham Nike, Mawer Investment Management.
Mr Wong mengatakan beberapa opsi potensial untuk Adidas termasuk memutar Reebok off sebagai perusahaan publik yang berdiri sendiri, atau menjual merek ke ekuitas swasta, pengecer olahraga besar lainnya atau pemain multibrand seperti VF Corp.
Penjualan bersih Reebok turun 7 persen pada kuartal ketiga 2020 menjadi 403 juta euro (S$653,65 juta), setelah turun sebanyak 44 persen pada kuartal sebelumnya. Pada 2019, Adidas menuliskan nilai buku Reebok hampir setengahnya, dibandingkan dengan 2018, menjadi 842 juta euro.
Kolaborasi baru-baru ini dengan selebriti seperti Cardi B dan fokus baru pada pakaian wanita telah menempatkan merek di tempat yang lebih baik, kata Jessica Ramirez, analis ritel di Jane Hali & Associates.