Menggulir Twitter di bulan Februari, beberapa hal terlihat jelas.
Orang-orang memuja paus dan takut kepunahan trenggiling. Tetapi platform media sosial itu relatif diam tentang nasib kuda nil, terlepas dari bobot hewan yang membuat orang bersafari di Afrika tetap waspada.
Ketiganya telah menandai “hari kesadaran spesies” mereka dalam satu minggu bulan lalu.
Hari Kuda Nil Sedunia jatuh pada 15 Februari, Hari Trenggiling Sedunia pada 20 Februari, dan Hari Paus Sedunia sehari setelahnya.
Tetapi seperti yang ditunjukkan oleh timeline Twitter kami, tidak ketiganya diperingati secara setara.
Sebagai konservasionis dan komunikator yang menghadapi peristiwa ini secara teratur, kami ingin tahu apakah mereka benar-benar berdampak pada peningkatan kesadaran, dan jika orang menanggapi berbagai hari kesadaran secara berbeda.
Dan begitulah yang kami lakukan. Dengan menggunakan alat statistik, kami memeriksa apakah hari-hari kesadaran hewan 16 menyebabkan perubahan frekuensi di mana orang mencari informasi tentang mereka di Google dan Wikipedia. Kedua platform adalah alat populer yang digunakan orang untuk menemukan informasi.
Ternyata, posting semacam itu tidak memicu perilaku mencari informasi yang sama untuk semua spesies.
Data kami menunjukkan bahwa tujuh hewan (trenggiling, beruang kutub, manatee, kura-kura, berang-berang, harimau, dan wombat) mengalami peningkatan penelusuran di setidaknya satu platform.
Sisanya, termasuk hewan seperti kuda nil dan badak, tidak melihat perubahan signifikan secara statistik dalam perilaku mencari informasi.
Diterbitkan pada bulan Februari di jurnal ilmiah Biological Conservation, temuan ini dapat berimplikasi pada bagaimana badan amal yang kekurangan sumber daya memutuskan strategi mereka untuk meningkatkan kesadaran.
Strategi untuk meningkatkan kesadaran akan satwa liar berada di bawah bidang yang agak baru lahir yang dikenal sebagai pemasaran konservasi.
Ini adalah bidang penelitian yang dipandang dengan minat yang meningkat, karena wawasan tentang bagaimana pesan konservasi dapat dipasarkan dengan lebih baik kepada publik mungkin memiliki implikasi berjenjang untuk jumlah sumber daya yang dialokasikan untuk kampanye tersebut.