IklanIklanKendaraan listrik & energi baru+ IKUTIMengatur lebih banyak dengan myNEWSUMPAN berita yang dipersonalisasi dari cerita yang penting bagi AndaPelajari lebih lanjutBisnisBisnis China
- Pembuat mobil yang berbasis di Beijing mengatakan akan memotong harga antara 18.000 yuan (US $ 2.485) dan 30.000 yuan dan meningkatkan penawarannya untuk keluarga China
- Ini adalah tanda bahwa ‘perang harga EV telah menyebar ke segmen premium’, kata Eric Han, seorang manajer senior di Suolei, sebuah perusahaan penasihat di Shanghai
Kendaraan listrik & energi baru+ FOLLOWDaniel Renin Shanghai+ FOLLOWPublished: 13:29, 22 Apr 2024Mengapa Anda dapat mempercayai SCMPLi Auto, saingan terdekat Tesla di daratan Cina, menurunkan harga semua kendaraannya hingga 5,7 persen, hanya sehari setelah produsen mobil AS menawarkan diskon kepada pelanggan lokal di tengah perang diskon yang meningkat.
Perusahaan yang berbasis di Beijing mengumumkan pada Senin pagi bahwa mereka akan memotong harga antara 18.000 yuan (US $ 2.485) dan 30.000 yuan sebagai cara “berfokus pada nilai pelanggan”. Dikatakan pihaknya bertekad untuk terus meningkatkan penawarannya untuk keluarga China seperti kendaraan besar yang dilengkapi dengan peralatan rumah tangga.
Pada hari Senin, ia memotong harga minivan serbaguna Li Mega sebesar 30.000 yuan, atau 5,4 persen, menjadi 529.800 yuan. Diluncurkan pada bulan Maret tahun ini, minivan listrik penuh yang digambarkan oleh pembuatnya pada dasarnya sebagai “rumah mobil” dirancang untuk memenuhi permintaan perjalanan keluarga kaya dan dilengkapi dengan kulkas dan sofa.
Kendaraan sport Li L7 Max mengalami diskon paling tajam dalam persentase, dengan penurunan harga 20.000 yuan, atau 5,7 persen, menjadi 329.800 yuan.
“Ini adalah tanda baru bahwa perang harga kendaraan listrik (EV) telah menyebar ke segmen premium sekarang karena Tesla dan Li Auto, kedua pemimpin, telah bergabung dalam persaingan harga,” kata Eric Han, seorang manajer senior di Suolei, sebuah perusahaan penasihat di Shanghai. “Strategi penetapan harga mereka merugikan saingan kecil dan tidak menguntungkan yang margin keuntungannya akan diperas lebih lanjut.”
12:53
‘Menyalip di tikungan’: bagaimana industri EV China maju untuk mendominasi pasar global
‘Menyalip di tikungan’: bagaimana industri EV China maju untuk mendominasi pasar global Pada hari Minggu, Tesla menurunkan harga kendaraan Model 3 dan Model Y buatan Shanghai lebih dari 5 persen, sebuah langkah yang datang panas di tumit pemotongan harga yang dibuatnya di AS, pasar terbesarnya, pada hari Jumat.
Tesla adalah yang terdepan di segmen EV premium China, menyerahkan lebih dari 600.000 mobil kepada pembeli daratan tahun lalu, meningkat 37 persen dari 2022.
Tahun lalu, Li Auto mengirimkan 376.030 kendaraan ke pengendara China daratan, melonjak 182 persen dibandingkan 2022. Ini hanya membuntuti Tesla di segmen premium.
Kedua perusahaan mengalami kemunduran pada kuartal pertama 2024 karena sentimen lemah di seluruh pasar mengurangi pengiriman.
Penjualan Tesla daratan antara Januari dan Maret turun 3,6 persen dari kuartal keempat 2023 menjadi 132.420 unit.
Li Auto mengirimkan 80.400 unit, turun 39 persen dari kuartal sebelumnya ketika menjual rekor 131.805 kendaraan kepada pelanggan domestiknya.
Di seluruh daratan, penjualan mobil listrik merosot 31 persen kuartal ke kuartal menjadi 1,76 juta unit dalam tiga bulan yang berakhir 31 Maret, menurut data yang dikumpulkan oleh Asosiasi Mobil Penumpang China (CPCA).
BYD, pembuat mobil listrik terlaris di dunia, menembakkan salvo pertama dalam perang harga pada bulan Februari, memangkas harga beberapa model anggaran untuk memikat pengemudi muda dan berpenghasilan rendah China.
Pada 18 Februari, perusahaan yang berbasis di Shenhen yang didukung oleh Warren Buffett’s Berkshire Hathaway, meluncurkan versi baru plug-in hybrid-nya, Qin Plus DM-i, dengan harga mulai dari 79.800 yuan, 20 persen di bawah edisi sebelumnya.
Sejak itu telah memangkas harga hampir semua mobilnya sebesar 5 hingga 20 persen.
Cui Dongshu, sekretaris jenderal CPCA, mengatakan pada bulan Februari sebagian besar pembuat mobil kemungkinan akan terus menawarkan diskon untuk mempertahankan pangsa pasar mereka.
1